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外媒看雙十一:中小城市和直播購物成新增長點

2019-11-12 19:23:41

(原標題:外媒看雙十一:中小城市和直播購物成“光棍節”狂歡新增長點)

圖片來源:視覺中國

記者|田思奇

截至11月11日23時59分59秒,天貓“雙十一”全天成交額超2684億元,同比增長超25%。

在外媒的報道中,這場購物狂歡通常以“光棍節”(Singles'?Day)促銷來指代,彰顯出這一天原本的含義——起源于1990年代的中國大學校園,是非正式的、屬于單身人士的節日。

,一場以美國歌手泰勒·斯威夫特為主角的晚會啟動了這場24小時的購物閃電戰。報道說,當天的網購表現被視為中國消費者情緒和消費意愿的晴雨表,而這也是馬云卸任阿里巴巴集團董事局主席以來的第一個雙十一。

,在2019年天貓雙十一全球狂歡節上,韓貨銷售表現繼續向好。據阿里巴巴發布的數據,11日第一小時共有84家品牌銷量超億,其中韓國的三星電子、LG生活健康旗下的韓妝品牌Whoo后、斐樂(FILA)榜上有名。

韓國化妝品A.H.C位列天貓進口品牌第4。該公司去年排名第7,今年連升三級。韓國在11日全天進口國家排行榜中排名第3,僅次于日本和美國。

市場研究機構指出,在今年的雙十一中,阿里巴巴強調新產品、新購物體驗和新消費者。該公司今年推出了100萬款雙十一新產品,數以千計的品牌推出了升級后的店面天貓2.0,為消費者提供更個性化的購物體驗。

與此同時,觀看直播已經成為中國消費者尋找新產品和了解更多品牌背后故事的首選。消費者可以立即購買他們在直播平臺上看到的產品。淘寶直播2018年GMV(網站成交金額)超過151億美元,同比增長近400%。

從預售的第一天開始,超過1.7萬個品牌開始現場直播,涉及多個類別——從美容、時尚和家用電器到汽車和電影票。預售期間,美容類現場直播產生的訂單是2018年以來總訂單的50倍。多家外媒也提到美國真人秀明星金·卡戴珊出現在淘寶主播薇婭的直播間銷售她的KKW香水品牌,并在幾分鐘內售罄。

除了一二線城市以外,援引普華永道中國消費者市場負責人JenniferYe表示,預計中國欠發達地區和小城市的消費者將幫助推動銷售。

普華永道的《2019年中國消費者調查報告》顯示,與廈門和珠海等更富裕城市的消費者相比,桂林、洛陽和三亞等城市的消費者表現出“更高的支付意愿”,因為中小城市的人們越來越多地尋求提升生活質量和體驗。

而這些地區也是電商競爭最激烈的地方。彭博新聞社分析指出,隨著京東和拼多多等其他平臺的加入,阿里巴巴面臨著激烈的競爭。他們都在爭奪中國消費者的錢包,特別是在相對不夠發達的農村地區。所有公司都采用了大量折扣的策略,以求突破前一年的銷售額。

在過去幾年里,外媒對雙十一的報道通常會指出大量快遞包裹對環境的危害。而到了今年,彭博新聞社的報道注意到了一些變化,稱阿里巴巴已責令其物流部門菜鳥在7.5萬個地點建立回收中心。阿里巴巴表示,還將與快遞公司合作收集用過的盒子和包裝。


人力資源管理的論文 http://www.zjdata.net/list/lw/uzix/

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